В началото на 70-те години САЩ е обхваната от мания по бягането, последвана от фитнес бум към края на десетилетието.
Вече добре утвърдената марка Nike търси следващия си голям ход – и го намира чрез продуктово позициониране в една от най-иконичните филмови поредици в историята на киното.
Първите стъпки – Rocky III (1983)
Преди да подпишат историческия договор с Майкъл „Air“ Джордан, Nike дебютира в боксовия свят с появата си в Rocky III (1983).
Макар дотогава да не произвеждат официално боксови обувки, всичко се променя, когато „Италианският жребец“ Роки Балбоа тренира с чифт Nike в емблематична сцена на плажа заедно с Аполо Крийд.
Черно-златистите кожени обувки веднага впечатляват зрителите, а по-късно се появяват отново в двубоя срещу страховития Клъбър Ланг.
Благодарение на магията на киното – и Роки, и Nike излизат победители.
Развитие и позициониране
Оттогава Nike не само поддържа присъствие в бокса и бойните спортове, но и се утвърждава като лидер в индустрията. Това се постига чрез:
брилянтен маркетинг,
стратегически партньорства в боксовия свят,
внимание към детайла при дизайна на спортно оборудване.
През последните три десетилетия Nike обува много от най-големите имена в спорта.
В по-новата история най-силната асоциация е с Мани Пакиао – официално лице на марката от 2006 г.
Създадената за него линия MP Apparel включва тренировъчни обувки, якета, тениски и аксесоари, носещи името му.
Това партньорство е ясен знак за ангажимента на Nike да запази „шампионския пояс“ в боксовата екипировка.
Ключът към успеха – дизайн и технологии
Nike печели уважението на боксовата общност не само с имидж и ПР кампании, а най-вече с това, че прави това, което може най-добре – иновативен спортен дизайн.
Марката успява да изведе боксовата обувка на ново ниво, като комбинира основните изисквания:
Лекота – максимална скорост, пъргавина и подвижност без излишна тежест.
Дишащи материали – използване на мрежа и вентилация за минимално задържане на влага.
Гъвкава опора – технология и подметки за оптимален контрол и сцепление в ринга.
Тази философия – да създават обувки, които напълно отговарят на нуждите на конкретния спорт – е това, което отличава Nike от конкуренцията.
Днес
Независимо дали става дума за легенда като Майкъл Джордан, икона като Мани Пакиао или млад боксьор в частен тренировъчен лагер, Nike остава марката избор №1 за боксови обувки.
